Em novembro de 2020 chegaram às lojas as novas gerações de consoles, o PlayStation 5 da Sony e os Xbox Series X e S, da Microsoft. A nova geração vem acompanhada também de uma mudança de cultura do público gamer: hoje, os jogadores utilizam como nunca serviços de compra e jogatina online. A Microsoft, ciente disso, aumentou bastante o preço de seu serviço de assinatura, o Xbox Live Gold.

A assinatura anual, de US$ 60, vai para US$ 120. O serviço é necessário para jogar online em qualquer console Xbox. Havia também a opção de de pagar US$ 10 por mês ou US$ 25 por três meses, que foram alterados para US$ 11 e US$ 30, respectivamente.

Em julho de 2020, a Microsoft anunciou o novo plano anual, que agora vai ter o preço dobrado. Por US$ 60, você só terá acesso a uma assinatura semestral.

A microsoft alega que sempre avalia seus preços para adequar a mercados regionais e reinvestir na comunidade Xbox.

A comunidade gamer já estava bastante descontente com as subida de preço da nova geração. No Brasil, por exemplo, os jogos de PlayStation que custavam R$ 300 no lançamento estão custando, na nova geração, R$ 400.